取名是一項藝術和科學的工作，它通過一系列的步驟來形成。文章將介紹取名的九個步驟，包括確定目標、分類、設計、留下印象、語言效果、測試、反思、試錯和最終選擇。

一、確定目標

取名前必須先確定它的目標。這個目標可以是讓消費者想起你的品牌，或是傳達產品或服務的特點。確定目標后，就可以更有針對性地進行取名。

例如，蘋果公司我們熟知的品牌，其目標是讓人聯想到創新、現代和高端，而不僅僅是蘋果水果。

二、分類

分類可以幫助你找到合適的靈感，同時也可以幫助你將取名范圍縮小。你可以將名字分為漂亮的單詞、符號或成語，再根據品牌的性質選擇更適合的分類，例如溫馨、親切、科技或專業等。

各大電影獎項對最佳影片的分類管理就非常清晰：動作片、喜劇片、劇情片等。

三、設計

設計是指為名稱添加更好的表述，包括顏色、形狀、音效和關聯的文化和社會背景。這是將店鋪或品牌推廣到目標受眾的關鍵步驟之一。

例如，耐克公司的名稱采用了著名的希臘勝利女神尼刻伯，通過這樣一個典故，耐克向消費者傳達了自己是一家有力量、成功和榮譽感的品牌。

四、留下印象

名稱留下印象通常需要一些詭計。你需要考慮如何讓人在看到名稱后，有一種持久的印象。名稱可以是包含了有趣或反轉思維、短語或詞語組合、諧音、特殊拼寫或唯一的單詞等等。

例如，可口可樂公司包括雪碧、芬達、太平,而這些公司都有自己的標志性的字母組合或是詞語組合。這一點是值得注意的，因為這些詞既符合口感上的要求，又讓名字更容易被記住。

五、語言效果

好的語言效果是響亮的、清晰的和容易說出口的。名稱首字母縮略詞或縮寫的也需要避免，因為這些對消費者不太友好。名稱最好是獨一無二、不冗長和易拼寫的。

例如，Skype和Google兩個標志性公司名稱, 都有獨特的詞語組合，簡單易記且可以在國內外重復使用和拼寫，具有很好的語言效果。

六、測試

在決定最終名稱之前，測試是必要的。這可以通過問朋友、關注群體、市場調查和品牌測試，以確保名稱在被廣泛使用時沒有令人困惑或難以理解的地方。

例如，Facebook的名稱是在測試后決定的，而這種決定正是讓名稱經過嚴格的檢驗，最終成為了一種具有代表性的品牌名。

七、反思

一個好的名稱需要耐人尋味。當你仔細想想一個名稱時，可能會發現其中還有很多可以挖掘的東西，或者可以回饋到之前確定的目標。反思可以幫助你根據名稱本身、理念和目標來發現潛在的營銷機會。

例如，谷歌公司在其名稱中包含了一個多重意義的單詞 googol，意思是十的一百次方，借此昭示著公司的未來成長潛力。

八、試錯

在最終名稱確定之前，可能需要經歷很多次的試錯。當你喚起更多的靈感時，你會發現你需要不斷修改、推翻或完整替換名稱。試錯是創建一個有影響力的名字過程中必不可少的一步。

例如，斯巴魯汽車公司在改進其名稱時，曾先采用了完全沒有意義的名稱，再經過了調查和修改，最終成為了“斯巴魯”這個帶有***風格的品牌名。

九、最終選擇

最終選擇是取名過程中最重要的一步，這意味著你已經換盡了所有的靈感和資源，并且經過充分測試和反思后，最終選擇出最佳的名稱。名稱要簡潔、易懂、不含歧義、與品牌形象相符、有意義且有自己的特色。

例如，可口可樂公司在公布其新品牌時，取名為“Zero”?！癦ero”對應著其產品的零度含糖量，同時又暗示著零廢棄、零壓力等積極的品牌形象, 甚至是“拋棄傳統，開啟嘗試新視角”的品牌承諾。

結論

取名是任何企業或組織的必要工作。好的名稱可以幫助你的品牌在消費者的心目中留下深刻的印象。在確定名稱前，需要考慮多個因素并執行一系列步驟，包括確定目標、分類、設計、留下印象、語言效果、測試、反思、試錯和最終選擇。僅有一兩個步驟缺失可能會導致取名的失敗或一再的調整。

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